PR, mediasuhteet ja journalismi. Timo Pihlajamäki HUMAK INNOverkko 2012

Transkriptio

1 PR, mediasuhteet ja journalismi Timo Pihlajamäki HUMAK INNOverkko 2012

2 Viestinnän ja markkinoinnin integraatio

3 Imago Brandi Maine

4 Yksinkertainen viestinnän perusasetelma Lähde: Karvonen, E.

5 Suomalainen tuote, avainmerkki. Mitä merkityksiä syntyy suomalaiselle, ruotsalaiselle tai brasilialaiselle? Mielikuvat ohjaavat käytöstä ja suhtautumista. Motivaatio, intressit

6 Tuntitehtävä Yksi aihe/ryhmä: PR, MR tai journalismi. Tehkää kuvaus, saa olla mielellään myös visuaalinen, fläppitaulupaperille mutta niin, että se mahtuu yhteen sivuun. Linkit ovat valmiina. Poimikaa määritelmiä ja oleellisia asioita. Kiteyttäkää, visualisoikaa. Jos ehditte kehittäkää esimerkki Petäjävesitapahtumaan liittyen.

7 PR (Ryhmä 1) pdf?sequence=1 ss PR tools: Sosiaalinen media ja PR pdf?sequence=1 ss

8 Journalismi (Ryhmä 2) Journalismin määritelmä Journalismin tehtäviä Journalistin/toimittajan työ

9 Journalismi equence=1 ss equence=1 ss Journalismiin liittyviä artikkeleja:

10 Journalistin työ %E2%80%93-kuuntelua-ja-vuorovaikutusta-yhteison-kanssa/

11 Mediasuhteet (Ryhmä 3) pdf?sequence=1 ss. 56- loppuun pdf?sequence=1 ss

12 YHTEENVETOA

13

14 PR (Public Relations) Organisaation tavoitteellista, suunniteltua ja jatkuvaa toimintaa, joka pyrkii aikaansaamaan ja ylläpitämään organisaation ja sen yleisöjen välistä yhteisymmärrystä ja luottamusta. LEHDISTÖTIEDOTTEET INTERNET BLOGIT TWITTER SEMINAARIT

15 PR on viestintää.

16 Journalismi vs. PR Journalistinen kirjoittaminen ja mediasuhteet vain yksi osa PR toimintaa Journalismi > julkaiseminen päämäärä PR:lle keino organisaation menestymisen tavoitteille Journalisti > tarkkailija PR ihmiset > asiansa ajajia eli PR-työn perimmäisenä tavoitteena on vaikuttaa yleisön tietoihin ja asenteisiin niin, että yleisö ymmärtäisi ja tukisi organisaation tavoitteellista toimintaa. Journalistien viestintä massaviestintää PR eri kohteille eri tavoin räätälöity viestintä

17 Mediasuhteet (Media Relations) Osana PR menetelmiä PR-ammattilaisten työn näkyvimmiksi piirteiksi on monesti mainittu käytännön mediasuhteet, tiedotteiden julkaisemisen, lehdistötilaisuuksien ja erikoistilaisuuksien järjestämisen, websuunnittelun, sisäisen viestinnän, vuosiraporttien tuottamisen, sekä tuotteiden ja palveluiden promootion.

18 Mediasuhteen rakentaminen Onnistunueen ja positiivisen ammattisuhteen luominen ja ylläpitäminen median edustajien kanssa. Portinvartijat = toimittajat, jotka hylkäävät tai valitsevat juttuja omaan julkaisuunsa pohjautuen siihen, minkä arvelevat kiinnostavan yleisöään. Kriteereitä: Digitaalinen maine: Sosiaaliseen mediaan:

19 Tiedotteet Lehdistötiedote on yksinkertaisin ja edullisin tapa yrittää tavoittaa toimittajia ja saavuttaa organisaatiolle julkisuutta (Baskin ym. 1997, 207). Media vastaanottaa päivittäin tuhansia tiedotteita, joista suurin osa jää väistämättä julkaisematta. Oikein rakennettu tiedote on tärkeää, mutta merkitystä on myös sillä kuinka se madollisesti kiinnostaa median lukijoita > toimittaja päättää.

20 Tiedotteet /13005/URN_NBN_fi_jyu pdf?sequence=1 ss Lehtijutun osat: rjoituskurssi/tied_lehtijuttu_osat.shtml

21 Petäjävesipäivä / Mediasuhteet & PR Mediasuhteet sidosryhmät eli kenelle tiedotat ja miten? Kohderyhmät? Miten tavoitat median, miten tiedotteesi erottuu? Mitkä mediat > yleisö? Miten voisit hyödyntää sosiaalista mediaa? Mitä haluat kertoa? Kenelle ohjelmaa teet? Median/medioiden valinta?

22 Se mitä ihmiset haluavat kuulla on Hyvä tarina!

23 KE PETÄJÄVESIPÄIVÄ KLO 12- n Kokoontuminen Petäjäveden vanhalla kirkolla klo n Tutustuminen kirkkoon n Siirtyminen srk saliin kävellen n. 5 min. Petäjävesi-lehti: Inkeri Niiles. Mm. mediasuhteet > pohtikaa kysymyksiä.

24 Lähteet Asunta, L. (2006). Tulkitseva käsitetutkimus. Professionalismi eurooppalaisella PRalalla. Järvinen, V. & Ström, P. (2010). Aineettomat markkinointiresurssit brändi, imago ja maine. Karvonen, E Mielikuva, maine ja julkisuus. Lehtonen, Jaakko (1998). Yhteisöt ja julkisuus. Mainonnasta yhteiskunnalliseen keskusteluun" Teoksessa Kivikuru, U. & Kunelius, R. (toim.) Viestinnän jäljillä. Juva: WSOY. Lämsä, V & Palomäki, K. (2007). SUHTEELLISEN SUHTEETONTA Näkemyksiä mediasuhteista ja lehdistötiedotteiden valinnasta maakuntalehdissä. Juholin, E Yhteisöviestintä teoriassa ja käytännössä. PR-opas lioneille. Lions Clubs International. Pänkäläinen, H Journalistien suhtautuminen Suomen Punaisen Ristin Veripalveluun.