Google AdWords. mainonta tehokäyttöön

Transkriptio

1 Google AdWords mainonta tehokäyttöön Opi tekemään hakukonemainontaa kuin ammattilaiset. Opas antaa sinulle vinkkejä, kuinka vältät sudenkuopat ja säästät mainoseurojasi sekä kuinka tavoitat asiakkaasi paremmin Huomispäivän asiakkaasi ovat tänään verkossa.

2 Googlegurun tervehdys! Laadukasta mainontaa Tuomas Timonen Asiantuntija, digitaalinen markkinointi Google Adwords mainonta eli hakukonemainonta (SEM) on markkinointia, jossa mainostaja maksaa mainoksensa sijoittumisesta Google hakukoneen mainososioon. Mainoksen sijoitukseen mainososiossa vaikuttavat hinta, jonka asiakas on valmis maksamaan yksittäisestä klikkauksesta, laatupisteet sekä se, kuinka kilpailtu valittu avainsana on. Tavoita asiakkaasi AdWords mainonnassa pyrkimyksenä on näyttää relevantteja mainoksia tietystä aiheesta kiinnostuneille, potentiaaliselle asiakkaalle.

3 Google AdWords mainonta tutuksi ja tehokäyttöön 1 Mieti, mitkä ovat tavoitteesi 3 Kuten markkinointitoimenpiteistä päätettäessä yleensäkin, on ennen hakukonemainonnan aloittamista mietittävä, mitkä sille asetetut tavoitteet ovat. Tavoitteita voi olla esimerkiksi tietyn lyhytaikaisen kampanjan tukeminen, kun aika ja resurssit eivät riitä hakukoneoptimointiin. Tavoitteisiin liittyvät läheisesti myös markkinoinnin kohdeyleisön valitseminen, johon AdWords antaa maantieteellisellä rajauksella varsin hyvät puitteet. Valitse mainosmuodot Adwordsin perinteisimpiä mainosmuotoja ovat tekstimainokset. Näiden mainosten lisäksi valittavana on kuitenkin myös useita muita vaihtoehtoja, kuten reagoivat mainokset, kuvamainokset, sovelluksen kampanjamainokset, videomainokset, Shopping-mainokset sekä Vain soitto mainokset. Eri mainosmuodoilla on omat ominaisuutensa ja ne niitä voidaan käyttää erilaisissa tilanteissa. 2 Päätä budjettisi Google AdWords mainonnassa maksetaan ainoastaan siitä kun mainostasi klikataan. Adwords-kampanjan budjetti riippuu avainsanoista, niiden määrästä sekä laatupisteistä. Laatupisteet ovat arvioita mainosten, avainsanojen ja aloitussivujen laadusta. Korkeat laatupisteet voivat laskea hintoja ja parantaa mainoksen sijaintia. Päätä mainonnalle päiväbudjetti ja optimoi käsin avainsanakohtaiset hintatarjoukset. 4 Päätä laskeutumissivut Laskeutumissivut ovat tärkeä osa hakukonemainontaa, sillä laskeutumissivun käyttökokemus vaikuttaa laatupisteisiin, mikä vaikuttaa puolestaan hintaan. Laskeutumissivu on se sivu, jolle kävijä ohjautuu klikattuaan AdWords-mainostasi. Google mittaa laskeutumissivun käyttökokemusta seuraamalla kävijää, joka klikkaa mainosta ja sitä, oliko tämä tyytyväinen vierailuunsa. Älä siis ohjaa käyttäjiäsi pelkästään etusivulle, vaan suoraa sinne, missä hän löytää vastauksen etsimäänsä kysymykseen.

4 5 Valitse 6 avainsanat Avainsanat ovat niitä termejä, joilla mainoksesi käynnistyvät Googlessa. Avainsanojen valinta AdWords kampanjaa tehdessä on erityisen tärkeää, sillä valitsemalla oikeat avainsanat, saat laadukkaampia vierailijoita sivuillesi. Avainsanojen valintaan vaikuttaa markkinointisi tavoitteet eli se haluatko, että mainoksia näkyy mahdollisimman usein vai se, että saat sivuillesi juuri sinun tuotettasi etsivän asiakkaan, joka konvertoituu paremmin. Hyödynnä aktiivisesti Googlen tarjoamaa Keyword- Planner ohjelmaa. Tee vetävä mainos Vaikka Google AdWordsissa mainosmuotoja on useita, toimivat perusäännöt mainosten tekemiseen niissä kaikissa. Google kehottaa mainostajia korostamaan ominaisuuksia, joiden ansiosta erotutte joukosta, kuten poikkeuksellisen laaja valikoima. Myös kampanjoista ja erikoistarjouksista mainitseminen on hyödyllistä. Mainoksissa tulisi olla myös kehote toimintaan, kuten ota yhteyttä tai pyydä tarjous. 7 8 Lisää mainoslaajennukset Mainoslaajennukset ovat ominaisuus, joka näyttää mainoksessasi tietoja, kuten osoitteen, puhelinnumeron tai linkkejä muille tärkeille laskeutumissivuillenne. Mainoslaajennukset vaikuttavat mainoksen laatupisteisiin positiivisesti, joten niiden hyödyntäminen AdWords kampanjaa tehdessä on tärkeää. Testaa, seuraa, tehosta, mittaa, optimoi Kun AdWords kampanja on käynnistetty on ensiarvoisen tärkeää seurata mm. mainoksia ja avainsanoja, jotta voidaan tietää, mikä vetoaa kohdeyleisöön ja mikä ei. Hyvin suositeltava tapa on tehdä A/B testausta eli esimerkiksi mainoksia tehdessä olisi hyvä tehdä aina vähintään kaksi mainosta ja seurata niiden suoriutumista. Heikommin suoriutunutta versiota pyritään tällöin kehittämään ja tällä tavoin voidaan saada aikaan entistä tehokkaampia mainoksia. Myös avainsanojen ja hakutermien seuraaminen on tärkeää, jotta voidaan sulkea epärelevantit avainsanat pois ja vastaavasti ottaa mukaan uusia, hyödyllisiä avainsanoja.

5 Google AdWords mainonta tehokkaana keinona digimarkkinoinnin paletissa. Maksullinen mainonta Googlessa on ollut suosittu mainostapa jo pitkään. Siitä syystä AdWords mainontaa joskus vieroksutaan ja se koetaan kalliiksi tai ei-toimivaksi tavaksi tehdä digitaalista markkinointia. Kymmenen vuoden kokemuksella me Verkkoasemalla voimme kuitenkin luvata sen, että mikäli osaat käyttää tätä Googlen tarjoamaa työkalua oikein, se on sangen kustannustehokas tapa tavoittaa asiakkaat ostoprosessin alkuvaiheessa. Google AdWords:n kohdentamismahdollisuudet antavat tilaisuuden kohdentaa hakukonenäkyvyyttä tarkaan alueellisesti, mitä ei esimerkiksi hakukoneoptimoinnilla pystytä tekemään. Suomenkielinen mainonta on vielä kohtalaisen edullista, joten taitava Google AdWords tekijä saa varmasti oman yrityksen mainoksen hakutulosten kärkeen kohtalaisen pienellä investoinnilla. Oletko eri mieltä? Ota yhteyttä ja katsotaan mitä lisäarvoa saisimme Google AdWordsint tehokäytöllä sinun digimarkkinointiisi. Vastaan mielelläni Googleen liittyviin kysymyksiin. Tule käymään Torikatu 26:ssa ja tarjoa sinulle neuvojen lisäksi kahvit. Ystävällisin terveisin, Tuomas Timonen Tilaa uutiskirjeemme ja saat tuoreimmat vinkit sähköpostiisi. Tutustu blogauksiimme: Verkkoasema Oy: Parikymppinen digi- ja ohjelmistotalo. Verkkoasema Oy Torikatu 26, Oulu