Some, mainonta ja kuluttajuus Veera Värtinen, VTK Kuluttajaksi kasvamassa,

Transkriptio

1 Some, mainonta ja kuluttajuus, VTK Kuluttajaksi kasvamassa,

2 Gradu (#materialismionnellisuus Tutkielma nuorten aikuisten suhtautumisesta sosiaaliseen mediaan ja kulutukseen) Käsittelee nuorten aikuisten sosiaalisen median käyttöä ja heidän näkemyksiään sen yhteydestä kulutukseen Keskiössä Instagram kuvasovellus Ryhmähaastattelut vuotiaille naisille Teemoina sosiaalisen median käyttö, itsensä esittäminen sovelluksessa, suhtautuminen mainontaan ja Instagramin inspiraatiosisältö

3 Sosiaalinen media = verkossa tapahtuvaa, digitaalisen teknologian avulla suoritettavaa viestintää, jossa verkon käyttäjät ovat niin viestin tuottajia, välittäjiä kuin vastaanottajiakin (Sumiala 2010) Sosiaalisen tekee se, että jokainen, jolla on pääsy verkkoon ja osaamista viestiä siellä, voi toimia sosiaalisessa mediassa useissa rooleissa Nuoret somen ahkeria käyttäjiä Monia syitä käyttää (yhteisöllisyys, inspiraatio, tiedon etsintä, oman sisällön jakaminen, verkostoituminen)

4 Sosiaalisen median suosituimpia sovelluksia Mitä sovelluksia sinä käytät? Mitä sovelluksia nuoret käyttää? Kuvat: Google

5 Instagram Instagram on helppo tapa ikuistaa ja jakaa tärkeitä hetkiä. Voit tehdä tavallisista kuvista todellisia taideteoksia ja jakaa niitä perheenjäsenillesi ja kavereillesi. Näet maailman toisten silmin seuraamalla kavereidesi lisäksi kiinnostavia Instagramin käyttäjiä, valokuvaajia, urheilijoita, julkkiksia ja muoti ikoneita. (Google Play sovelluskauppa) Kuvasovellus, jolla on yli 500 miljoonaa käyttäjää Käytössä on oleellista hashtagit (#), henkilöiden tägääminen ja muiden käyttäjätilien seuraaminen Vuonna 2015 sovellus virallisti mainokset ottaen käyttöön sponsoroidut mainokset käyttäjien feedeissä

6 Miksi tulisi kiinnittää huomiota mainonnan tunnistettavuuteen? Mainonta sosiaalisessa mediassa Somen yleistyessä myös mainonta digitalisoituu ja siirtyy sinne missä ihmiset viettävät aikaa (vrt. lehtien lukeminen) Kuluttajaa ohjaa usein halu kuulua ryhmään ja samalla halu rakentaa sosiaalisia suhteita kulutuksen avulla Myös kulutettujen brändien ympärille voi syntyä yhteisöllisyyttä > brändiyhteisöt/ heimot Nettisukupolvi elää mainosten keskellä ja on oppinut suodattamaan mainoksia (Tapscott, 2010)

7 Instagram mainospaikkana Sisältöön upotettu mainonta Kuvissa esiintyvää tuotemainontaa, jota esiintyy yleisesti niiden käyttäjätilien kuvissa, joilla on paljon seuraajia Monesti esiintyy esimerkiksi bloggaajien, tubettajian ja sometähtien tileillä Sponsoroitu mainonta Maksettu mainospaikka kohdennetulle käyttäjäryhmälle Mainos näkyy käyttäjien feedeissä Kuvan yläreunassa lukee teksti Sponsoroitu

8 Esimerkkejä Instagram mainonnasta Kuvat: mainonta onnistumaan/ ja pinterest jarvenpaa2015

9 Esimerkkejä Instagram mainonnasta Essena O Neill Yli seuraajaa Instagramissa Kuva: Elle ( oneill instagram social media is not real life/)

10 Esimerkkejä somemainonnasta

11 Esimerkkejä somemainonnasta Linda Juhola, bloggaaja Yli seuraajaa Instagramissa

12 Esimerkkejä somemainonnasta Neste Oyj tekemä somekampanja

13 Huomioita somemainonnasta Mainos voi olla välillä vaikea erottaa ja tunnistaa muusta sisällöstä Ilmoitetaanko mainoksista tarpeeksi selvästi? Mikä riittää mainoksen nimeämiseen? Miten tietää onko kyseessä mainos vai aito suositus aiheesta? Mainonnan muutos lehtien sivulta ihailtujen ja seurattujen henkilöiden tuotearvioiksi (mainonta arkipäiväistyy) Miten muuttaa kuluttajan suhtautumista tuotteeseen?

14 Nuoret ja some Miten keskustella aiheesta nuorten kanssa? Nuoret tuntevat sisällön erittäin hyvin, keskustelkaa heidän seuraamista tileistä ja tarkastelkaa yhdessä millaista sisältöä tilillä on? Löytääkö nuori tililtä mainoksia? Miksi nuori käyttää somea? > yhteisöllisyys, normit, verkostot, brändiyhteisöt, identiteetti Käytetäänkö somea opetuksessa? Esimerkkinä opettaja Mediapolku projektista

15 Kiitos!